Так Атару и бесится от Лам, потому что она свалилась на голову, и начала мешать его любвеобильной жизни, где он мог встречаться со всеми, и не парится ни о чем. Щас за это тебя бьют током каждый день. По сути, у него его комфортная жизнь превратилась в ад.
Ну как бы так и есть, они же встречались, пока не узнала, что Рей превращается в корову.
Атару игнорирует красоту Лам специально, чтобы продолжать спокойно клеится к другим девушкам и получать ТОЛЬКО удары током, а не расставание.
Если он не будет этого делать, то тогда их отношения с Лам будут развиваться и тогда уже не поизменяешь. Об этом даже монолог был, вроде в серии когда они одни дома остались, и Атару вполне мог переступить черту.
Так то он прекрасно осознает ее красоту и никому впринципе не хочет отдавать Лам.